利用Performance Max 优化电商广告：2024 年更新版
安装插件后中英文翻译看 https://tinyurl.com/translatechinaads
本视频详细讲解了如何为电商品牌设置 Performance Max 广告，并提供了最新的 2024 年设置指南。视频内容主要围绕以下几点展开：
1. 为什么不直接使用 Performance Max？
- Performance Max 的核心机制是利用已有数据（如转化数据、搜索词、受众等）来创建模型，并在此基础上寻找新潜在客户。
- 如果缺乏足够的数据，Performance Max 可能会像“散弹枪”一样，无法精准定位潜在客户，导致广告效果不佳。
- 建议先从搜索广告和购物广告开始，积累数据，并确定最佳的关键词、广告文案、产品页面和图片等。
- 只有在积累到足够的数据（例如，每月至少 30 次转化）后，才能开始使用 Performance Max。
2. 如何将 Performance Max 与现有广告活动结合？
- 建议将 Performance Max 用于拓展新客户，并将其与搜索广告和购物广告进行区分。
- 将品牌名称添加到品牌排除列表中，避免 Performance Max 广告在搜索中显示品牌名称，从而确保搜索广告和购物广告优先获得高意向客户。
- 将 Performance Max 广告设定为仅针对新客户进行投放，以避免与搜索广告和购物广告产生冲突。
3. 如何设置 Performance Max 广告活动？
- 在 Google Ads 中选择“新建广告活动”，目标选择“销售”。
- 选择广告活动类型为“Performance Max”。
- 在投标策略中，建议使用“转化价值投标”。
- 在定位设置中，建议选择国家/地区进行定位，并添加品牌排除列表。
- 在“自动创建的素材”中，可以考虑排除一些 URL，例如只针对男性产品进行投放，就可以排除女性和儿童产品。
- 在“资产组”中，建议按照产品类别进行划分，并利用搜索广告和购物广告中的数据来创建素材。
- 在“信号”中，建议添加搜索词主题、受众和人口统计信息等数据，以便为 Google 提供更多信息，帮助其精准定位潜在客户。
- 在预算设置中，建议将 Performance Max 预算设定为搜索广告和购物广告总预算的 25% 到 50%，以确保能够为新客户拓展提供足够的预算。
- 最后，为广告活动命名，并发布广告活动。
4. 视频中的资源：
- 视频描述中提供 Performance Max 广告设置指南链接，可以帮助用户更详细地了解如何设置广告活动。
- 视频中还提供优化 Performance Max 广告活动的视频链接，帮助用户提升广告效果。
总体而言，视频为电商品牌提供了详细的 Performance Max 广告设置指南，并强调了数据积累的重要性。通过合理的设置和优化，可以利用 Performance Max 拓展新客户，并提升广告效果。